老板电器股价近期暴跌22%，市值蒸发超56亿，小家电巨头遇到哪些困境？
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老板电器作为国内知名的厨房电器品牌，近期股价表现令人堪忧。自5月20日以来，公司股价持续下跌，截至8月14日累计跌幅23.84%。尽管公司推出"食神"AI烹饪大模型等创新产品，但似乎未能扭转市场对其的悲观预期。究竟是什么原因导致老板电器陷入如此困境？让我们深入分析这家小家电巨头面临的挑战。
市场份额萎缩，核心产品竞争力下滑
老板电器的核心产品市场份额正在不断萎缩。2023年数据显示，公司多个重要产品线的市场份额均出现下滑。其中，吸油烟机和燃气灶的市场份额分别下滑了0.73和0.68个百分点，而这两类产品贡献了公司超70%的收入。更为严峻的是，在快速增长的线上市场，嵌入式洗碗机和电蒸箱的市场份额更是大幅下降了6.44和6.32个百分点。这一系列数据表明，老板电器在核心业务领域正面临激烈的市场竞争。
老板电器近年来在销售方面投入巨大，2021年至2023年销售费用占营收比重持续上升，分别为24.19%、25.45%和26.8%。然而，同期研发费用占比却维持在较低水平，分别为3.61%、3.81%和3.46%。这种重销售轻研发的策略可能导致公司在产品创新和技术突破方面落后于竞争对手。老板电器需要重新平衡研发和销售的投入，以提升长期竞争力。
尽管老板电器早在2013年就开始布局海外市场，但成效并不显著。2021年至2023年，公司海外业务收入仅为6000万元左右，占总营收比例不足1%。相比之下，同行业的华帝股份和万和电器海外收入分别达到6.32亿元和18.83亿元。老板电器在澳大利亚和东南亚的布局尚未带来实质性突破，海外市场现在还难以成为公司新的增长引擎。
本文源自金融界
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